Zāļu reklāmas uzraudzība Veselības projekti Latvijai

2015 2014 2013

Zāļu reklāmas uzraudzība

Zāļu reklāmas uzraudzības aktivitāte ir daļa no EEZ finansētā projekta "Laba pārvaldība un pacientu līdzdalība Latvijas veselības aprūpes sistēmā."

Katrs no mums ikdienā sastopas ar zāļu reklāmu, kas spilgti un pamanāmi aicina iegādāties zāles dažādu slimību ārstēšanai un simptomu mazināšanai. Zāļu reklāmai ir būtiska vieta televīzijā, radio, presē, internetā un pilsētvidē. Tomēr zāļu reklāma atšķiras no daudziem citiem reklāmas veidiem ar to, ka tai ir noteikti zināmi ierobežojumi, kas vērsti uz racionālas zāļu lietošanas veicināšanu.

Latvijā, tāpat kā citur Eiropā ir aizliegts sabiedrībai reklamēt recepšu zāles, jo to racionālai lietošanai nepieciešama veselības aprūpes speciālistu ekspertīze un padoms. Bezrecepšu zāļu reklāma sabiedrībai ir atļauta, tomēr tai ir jāatbilst noteiktiem standartiem. Piemēram:

  • zāļu reklāmā iekļautajai informācijai ir jābūt objektīvai, tai jāveicina racionāla zāļu lietošana un tā nedrīkst pārspīlēt zāļu īpašības
  • zāļu reklāma nedrīkst būt maldinoša
  • zāļu reklāmā sniegtajai informācijai jāatbilst zāļu aprakstā norādītajām ziņām
  • aizliegta tāda zāļu reklāma, kurā zāles tiek piedāvātas kā dāvana vai kompensācija par kādas preces iegādi vai kurā tiek piedāvāta dāvana par zāļu iegādi
  • u.c.

Lai veicinātu sabiedrībai paredzētās zāļu reklāmas atbilstību normatīvo aktu un ētikas kodeksu prasībām, kā arī norādītu uz iespējamiem pārkāpumiem zāļu reklāmā Latvijā, biedrība „Veselības projekti Latvijai” no 2013. gada septembra līdz 2014. gada jūnijam veiks zāļu reklāmu uzraudzības projektu.

Kritēriji uztura bagātinātāju reklāmas vērtēšanai 2015.gada augusts-novembris.

Kritēriji sabiedrībai paredzētās reklāmas vērtēšanai 2013.septembris-2014.gada jūnijs.

Projektu finansiāli atbalsta Islande, Lihtenšteina un Norvēģija. Programmu finansē EEZ finanšu instruments un Latvijas valsts. Vairāk informācijas: www.sif.gov.lv; www.eeagrants.lv; www.eeagrants.org.